Discussion:Amazing : le média des tiers lieux

Content Marketting

Contexte

Dans le cadre de la préparation du pitchcamp durant la quinzaine des Tiers-Lieux à Saint-Etienne. Le projet Amazing se confronte actuellement à un cours en ligne de "Content Marketing". Formation Content Marketing Invox Il s'agit de détourner cette formation, de la retraduire dans l'optique d'Amazing et des Tiers-Lieux.

Les Buts

• Définir les objectifs du contenu d'Amazing

• Définir le lectorat

• Définir la ligne éditoriale

Les Objectifs du contenu éditorial

Processus

[http://invox.fr/se-mettre-au-content-marketing-formation-par-email/02-pourquoi-faire-du-content-marketing/?utm_source=D%C3%A9couvrir+le+Content+Marketing&utm_campaign=ffabe15dd4-Formation_02&utm_medium=email&utm_term=0_fc600ec630-ffabe15dd4-98779693 Pourquoi faire du content marketing ? Les objectifs du média]

Première sélection des objectifs parmi les proposés

• Être sollicité par des journalistes, blogueurs, ou organisateurs de conférences : parce que vous avez des choses intéressantes à raconter (cf point ci-dessus !), vous devenez de fait « un bon client ». C’est vous que l’on appelle pour illustrer un article ou recueillir une citation, ou pour monter sur scène en keynote ou dans un panel de conférence…
• Construire – durablement – une audience difficile à toucher autrement : responsables de formation, directeurs achats d’une industrie particulière, passionnés de chasse sous-marine, … pour certaines audiences, il n’existe pas d’autre recours pour pouvoir les toucher que d’acheter – cher – quelques mots-clés… En devenant le média, vous gagnez le droit de parler directement à vos cibles prioritaires, sur la durée, dans de bonnes conditions !
• Faire du lobbying, de l’évangélisation : un sujet n’est pas assez abordé dans les médias, et pourtant cela va être crucial pour vos objectifs business ? Prenez la parole et créez le média (ou les médias !) pour faire prendre conscience des thèmes qui vous sont chers…

Catégorisation des objectifs

Si on étudie de près les 10 objectifs il peuvent être ranger dans des catégories selon l'optique et la définition d'Amazing

Médias citoyens

• Animer vos équipes et les faire monter en compétences : créer du contenu n’est pas qu’un acte solitaire, et peut avoir un vrai bel effet sur vos équipes. Mise en avant de leur expertise, création d’un objectif commun, lancement de discussion en interne mais aussi avec vos clients existants…
• Recruter : si vous êtes dans un secteur qui peine à trouver (ou garder) des ressources rares, faire du bon contenu, montrer que vous êtes une boite sympa, avec des collaborateurs passionnants… c’est une excellente façon de vous démarquer de vos petits copains et attirer vos futures perles rares.

Lectorat

• Améliorer votre veille… et en tirer profit : vous faites déjà pas mal de veille sur les sujets qui sont (et/ou seront) importants dans votre secteur. Sauf que vous ne la faites sûrement pas très très régulièrement, et qu’une fois faite… hé bien il ne se passe pas grand chose. Avec le Content Marketing, votre veille s’améliore, les infos viennent plus vite à vous, et vous avez toujours dans un coin de la tête que les quelques minutes passées à creuser un sujet seront utiles aussi pour vos contenus… et donc pour toutes les bonnes raisons expliquées ci-dessus !
• Faire du lobbying, de l’évangélisation : un sujet n’est pas assez abordé dans les médias, et pourtant cela va être crucial pour vos objectifs business ? Prenez la parole et créez le média (ou les médias !) pour faire prendre conscience des thèmes qui vous sont chers…
• Construire – durablement – une audience difficile à toucher autrement : responsables de formation, directeurs achats d’une industrie particulière, passionnés de chasse sous-marine, … pour certaines audiences, il n’existe pas d’autre recours pour pouvoir les toucher que d’acheter – cher – quelques mots-clés… En devenant le média, vous gagnez le droit de parler directement à vos cibles prioritaires, sur la durée, dans de bonnes conditions !

Référence-Expertise

• Construire / faire reconnaître une expertise : prendre la parole, sur la durée, sur votre sujet de prédilection, en partageant des contenus intéressants pour, in fine, apparaître comme l’une des voix qui compte sur votre sujet, votre secteur, votre industrie… vous facilitant ainsi beaucoup de choses par la suite. C’est toujours mieux d’être le gars ou la fille que tout le monde respecte !
• Être sollicité par des journalistes, blogueurs, ou organisateurs de conférences : parce que vous avez des choses intéressantes à raconter (cf point ci-dessus !), vous devenez de fait « un bon client ». C’est vous que l’on appelle pour illustrer un article ou recueillir une citation, ou pour monter sur scène en keynote ou dans un panel de conférence…

Formation-mise en place de média citoyen

• Inbound Marketing : générer des leads commerciaux : évidemment, l’un des objectifs qui comptent pour développer votre entreprise. En attirant à vous, sans être dans une démarche « pub » ou trop commerciale, des clients potentiels, et en parvenant à récupérer leurs coordonnées, vous obtenez progressivement la « permission » d’engager la conversation… et les transformer en prospects !
• Vous rapprocher de vos clients existants : hé oui, il ne faut pas les oublier ! Diffuser de « la bonne info », intéressante, presque désintéressée commercialement, à ceux avec qui vous avez déjà travaillé, c’est un bonne manière de les fidéliser ou de les relancer quelques années après une première collaboration !

Autre objectif

• Toucher les décideurs et « stars » de votre domaine : en étant un média, vous pouvez glisser le pied dans la porte vers des personnes a priori pas facilement accessibles. Proposez-leur de les interviewer, ou parlez d’elles, et elles vous remarqueront.

Certes, ils sont dans la cible, mais Amazing est un média citoyen, il s'agit de toucher les gens avant tout : le grand public.

Objectifs hiérarchisés et traduits

1. Evangélisation = qui va être intéresser ? Les coworkers, les entrepreneurs, les fondateurs du Tiers-Lieux qui ont besoin de visibilité,

2. Construire une audience : la reconnaissance du média, donc des potentiels donateurs

3. Expertise : pouvoir la vendre sur des problématiques précises ou je parle de vous

4. Recruter : avoir des compétences donc de la valeur ajoutée

5. Animer des équipes/faire monter en compétences : vendre des formations

6. Être sollicité par des journalistes/bloggeurs/conférenciers : gagner en reconnaissance et en donateurs/partenariats avec médias classiques/organisations diverses

7. Générer des Inbounds/leads commerciaux : vendre des formations

8. Améliorer la veille et en tirer profit :

9. Se rapprocher des clients :

10. Toucher les stars/décideurs

Ressource d'info pour le contenu d'Amazing

GPS de l'info locale (Eddie sur Pourparlers) : http://www.pourparlers.eu/2013/02/cartographie-des-medias-citoyens-stephanois/

Info locale (Peartree) : http://www.pearltrees.com/t/info-locale-loire-sud/id2570242

Eddie : me propose de montrer comment je vois le type de contenu et ses sources via un scoop.it (un genre de pré-proof of concept) : http://www.scoop.it/t/fouillamazing

Sources/sujets <=> DES LIEUX : http://www.pearltrees.com/t/veilleuse-saint-etienne/id5487740

• tiers-lieux revendiqués "comme tels" ou identifiés comme tels :
  • Comptoir
  • Mixeur
  • Cartonnerie
  • Remue-Méninges
  • Pied des Marches

• Maisons de quartier
• Centre sociaux
• Amicales laïque
• Maisons des associations
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